Eu ouço a Antena 1 há pelo menos uns 10 anos. Confesso que, quando comecei a ouvir, eu não imaginava que uma rádio adulta nesse país fosse pontuar tão bem no IBOPE. O tempo passou. O mercado mudou e a emissora vem acompanhando as mudanças – investindo em tecnologia, presença, cobertura e frequência. Para minha surpresa, a rádio vem aparecendo em 3º lugar entre as rádios de São Paulo, atrás da Band, popular; e Alpha FM, também adulto contemporâneo; que ‘brigam’ pelo primeiro lugar. Não bastasse a excelente colocação para uma estação segmentada (adulta), a Antena 1, que já era referência no dial, agora é modelo para o mercado de radiodifusão, especialmente para quem faz uso do rádio para gerar soluções.
Não há como ignorar o modo de fazer rádio proposto pela Antena 1, que tem trabalhado e se destacado no streaming como um dos canais mais ouvidos pela internet. Conforme a Kantar IBOPE Media, trata-se do maior streaming entre as rádios do Brasil, alcançando milhões de ouvintes, além do dial e plataformas digitais. Sua plástica é fácil de identificar, as vozes seguem a proposta da emissora e pelo nível do repertório executado, certamente a seleção musical passa por uma ‘curadoria’ antes de ir ao ar. O site da A1 está bastante funcional, oferecendo notícias, produtos e serviços; facilitando o acesso a ouvintes e, sobretudo, agências e investidores interessados em ampliar o alcance de suas marcas anunciando na rádio.
Na nova home, a empresa lançou um sistema exclusivo e pioneiro no mercado. Ele vende e permite a criação personalizada de anúncios na emissora — tanto para o dial quanto para o streaming e digital — totalmente online, marcando, segundo a emissora, “um passo importante na digitalização dos processos comerciais da rede e tornando a experiência de anunciar na rádio muito mais prática e acessível”. Pelo Antena 1 Ads é possível conhecer produtos, formatos e suas descrições, com possibilidade de segmentar por cidade, período de execução e horários, por exemplo.
O que a Antena 1 está proporcionando é realmente algo inovador e necessário, uma experiência para o investidor que, rapidamente, pode selecionar um produto e escolher o melhor plano, configurar um anúncio, ver um resumo do que pretende, efetuar o pagamento e enviar o material para veiculação. Logicamente, se necessário, a emissora oferece suporte ao cliente para acompanhar o processo de criação ou produzir material. Mas a proposta, pelo que entendi, é que o investidor experimente criar sua própria campanha em poucos cliques para a ‘cabeça de rede’ ou afiliadas.
Por enquanto, a rede conta com 25 emissoras no Brasil – em São Paulo, Bahia, Distrito Federal, Espírito Santo, Minas Gerais, Paraná, Rio Grande do Sul, Santa Catarina e uma em Roma. Como diz a chamada no site, “anunciar nunca foi tão fácil”. E a A1 tem mostrado isso na prática buscando ser um “universo de oportunidades”, tanto que mantém uma cartela de anunciantes de alto nível e expressão no mercado, aliando qualidade, audiência, credibilidade e inovação.
Como ouvinte da Antena 1 e profissional de imprensa – com atuação no rádio e no digital -, eu quis usar este espaço para compartilhar esse modelo de compra de “mídia self-service” com quem vive pesquisando cases de sucesso no mercado de radiodifusão, como complementos dos artigos anteriores sobre anúncios no rádio. Enquanto outras rádios não têm uma ideia melhor para vender, que tal replicar ou aprimorar esse case em outras praças?
Por fim, só uma atualização: a Antena 1, que vinha ocupando o 3º lugar no IBOPE/SP em março de 2026, caiu para a 4ª colocação nos meses posteriores. Ainda assim, a posição diz muito sobre o interesse da audiência por rádios desse segmento, considerando, também, que a Alpha FM continua em 1º nas pesquisas.
